华歌尔、黛安芬 春夏新品秀实力

内衣品牌推新品开新店概况华歌尔进驻信义远百A13,以新概念呈现春夏新品。图/华歌尔提供

尽管新冠肺炎疫情冲击零售业,但随着春夏来临,内衣业界双雄依旧循例在新店举办活动,以实体行动展现新品实力;包括华歌尔集团旗下华歌尔、莎薇内衣等,趁著信义远百A13新店开幕,秀出一系列3D无钢圈内衣迎战,而黛安芬春新品则推出全新第一款「Fit Smart智能贴合系列」,并预计4月推出「奇幻水感动系列」等无钢圈款式。

华歌尔2020年推出人因科学研究所专利研发的革命性新品「3D无钢圈内衣」,虽无钢圈但拥有立体罩杯结构,信义远百A13店为全台首家以巴黎宅邸为设计主题的大坪数新旗舰店「Wacoal Home」,近40坪卖场,除了展现华歌尔新品,还有莎薇内衣新品,有助首季业绩挹注。

近十年来台湾实体内衣业受到电商与快时尚冲击,整体业绩萎缩约近10%,而UNIQLO分释最大,集团透过科技、体验与策展,有助招募新客,台湾华歌尔自去年底陆续测试多场,就有逾七成新客体验AI检测,并进而推动新款内衣Good Fit业绩逾倍数成长。

内衣业者指出,台湾内衣市场规模一直维持200亿元上下,即使电商与快时尚冲击亦属稀释,整体规模没变,为迎战快时尚,华歌尔认为专业机能性是最大优势,像是去年3月首推既舒服且能兼顾集中机能性的内衣系列Good Fit,销售即大幅成长150%,9月再续推新款亦有倍数成长,目前华歌尔在台拥有近百万会员资料库,同时也是疫情当下可把新品宅配至府利基。

方国强Khieng Atelier 推20周年高订服

方国强同名品牌高订春装首推蕾丝。图/Khieng Atelier提供 国内「高订教父」方国强同名品牌Khieng Atelier,今年20周年,预计9月在台湾首办光影系列大秀,而5月计画为不丹王太后设计服装,并参与仅有400名嘉宾的王室小公主婚宴。 台北Khieng Atelier为迎向20周年,2020春夏订制新作以3月绽放的法国美人梅作为主角,创作中国风小礼服,经营团队指出,在上海工作室与台北同步接单下,Khieng Atelier拓展海外脚步加速,尽管全球疫情蔓延,冲击到上流派对需求,但总体业绩仍有望正成长。 方国强过去接单的高级订制仅限订制服,近五年则扩及高订珠宝与配件,与市面上裁缝师最大不同就是除了身裁「

而针对台湾夏季高温闷热,莎薇今年春夏推出「Vv 好爱现」新品,精心设计「大V性感」、「小v UP!UP!」造型,加上提托力提升两倍,亦有助业绩相对提升。

黛安芬继情人节推出两款典雅粉色系无钢圈内衣展现服贴舒适,新一代记忆罩杯除自然集中胸型,甜美时尚新设计,亦成为更年轻学子「转大人」首选,尤其加高双边设计搭配双层无痕网布,加强稳定、完美包覆。将于3月推出全新第一款「Fit Smart智能贴合系列」,并于4月推出「奇幻水感动系列」,两系列皆有无钢圈款式。

黛安芬指出,百货通路因疫情受创,但黛安芬在其他直营、加盟与电商的整体业绩还是稳住,并不如其他同业惨况,至于新店拓展,目前防疫当前,3月以推春夏新品为主,不会有展店计画。